400-123-4567

　　易游m6云舍度假村落位于南宁金凯社区华联村，是集旅游、度假、休闲和体验广西民族风情于一体的生态旅游度假村落，已运营两年，配套设施齐全，但品牌知名度有待提高。本营销方案旨在整合资源、创新产品、提升服务，提高品牌知名度并拉动销量。

　　背景：云舍度假村落已运营两年，配套设施完备，自然与人文气息兼具，但宣传不足，品牌知名度低，人流量少。

　　目的：整合优势资源，创新产品，开拓新目标人群需求，促进人流与消费，提升品牌知名度，拉动产品销量。

　　项目思路：从产品创新、品牌推广、服务升级三个板块规划全年营销推广方案。

　　消费者画像：25 - 35岁中青年群体，中产家庭，事业上升期，工作繁忙，压力大，与家人相处时间少。

　　消费者行为：工作时喝咖啡、吃快餐、叫车节省时间，休息时看电影、旅行、去咖啡馆或健身房，渴望回归自然健康状态。

　　传播概念：“自然之心纯粹之道”（主推），强调天然生态与自然情怀，为城市人提供舒适自然的休闲生活方式；“至臻纯粹回归自然”（备选），打造原始居住配套，融入养生思维，回归自然生活本质。

　　定位与服务：提供一站式婚庆服务，兼具文化交流、知识教育、修身养性功能，是高端、自然、多元、温暖且充满文化可能的休闲度假场所。

　　套餐与特色：包括半定制、个性定制和高端定制婚礼套餐，特色地点有湖中亭、玻璃教堂等，特色服务包括酒店式餐饮和住房服务，如长桌宴、分散独立式观景餐厅、自助餐宴、酒吧清吧、婚房定制、开趴定制、泳池定制等。

　　全年规划：包括三大线下活动（百人试婚体验活动、纯粹自然云舍首届婚纱秀、情人节天鹅湖奇妙晚宴活动）、节日节庆活动（如母亲节、父亲节、520等）、全年二十四节气海报宣传，以及云舍官方微信公众号和微博公众号运营、品牌VI形象传播。

　　百人试婚体验活动（5 - 6月）：招募100对情侣体验婚前活动并直播，打造“婚后体验快闪实验室”展示婚后故事，与婚纱机构合作提供试穿婚纱等服务，吸引目标人群，提高品牌曝光度。

　　纯粹自然云舍首届婚纱秀（7月）：在玻璃教堂举办自然主题婚纱秀，邀请网红或大咖走秀，吸引有结婚意向的年轻人，为玻璃教堂项目造势，促进消费。

　　情人节天鹅湖奇妙晚宴活动（8月）：针对年轻情侣和老客户，打造融合美食、自然趣味的情人节晚宴，限量20对情侣在湖边就餐，有米其林星厨主理，还有音乐相伴，营造浪漫氛围，传递品牌情怀，增加热度和收入。

　　父亲节：官博发起“爸爸的靠山”有奖征集活动，分享与父亲的回忆故事，引发网友对父亲的情感共鸣，植入云舍信息。

　　二十四节气海报：结合节气与村落特色，植入品牌信息，持续提高品牌曝光度。

　　双微规划：微信为主，微博为辅，通过互动游戏、热点借势、明星KOL传播等，将自有平台打造成粉丝聚集阵地，深度挖掘粉丝经济。

　　日常推送内容：包括热点营销、产品推介、创意互动、品牌文化等，微信导航分类清晰，微博侧重热点创意内容制作与传播。

　　热点结合与舆情管理：跟踪热点事件打造创意内容，刺激品牌曝光；投放软文消除负面舆情，优化SEO。

　　配套设施服务提升：增设自然主题导航引导，根据婚礼定制主题准备菜单、水杯等活动物料，统一服装。